ממציא הגישה היה אנטוניו גרמשי עיתונאי וחבר פרלמנט איטלקי. גרמשי הסתובב במפעלים וניסה לארגן מהפיכה לא הבין למה הפועלים אומרין זה מה יש ולא מנסים להתארגן? אחת מהגישות הניאו מארכסיסטיות לחקר התקשורת. הגמוניה פירושה שליטה, מנהיגות. המעמד השליט מטמיע בקהל ערכים ונורמות הגמוניים בכדי לשמור על מעמדו. הגישה ההגמונית מתמקדת באידיאולוגיה של המעמד השליט. אמצעי התקשורת עוזרים בהטמעת האידיאולוגיה של המעמד השליט. ההגמוניה מושגת באמצעות יצירת "תודעה כוזבת" בקרב הציבור, כלומר, מציאות אידיאלית בקרב הנשלטים שלא על ידי כוח. בעיני הנשלטים השליטה ברורה מאליה.
מרכז פריפרייה
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה